Les bénéfices d'Adidas au premier trimestre 2026 dépassent les attentes grâce à une forte demande.

3 min de lectureMis à jour 29 avril 2026

Adidas a annoncé un bénéfice d'exploitation de 705 millions d'euros au premier trimestre, en hausse de 16 % par rapport à 610 millions d'euros un an plus tôt, dépassant les attentes des analystes. Les analystes avaient prévu 647 millions d'euros, selon Reuters, soit environ 60 millions d'euros de moins que le résultat réel.

Les ventes nettes ont atteint 6,6 milliards d'euros, en hausse de 7 % en termes d'euros et de 14 % sur une base neutre en devises. Les mouvements de devises ont réduit le chiffre d'affaires déclaré de plus de 6 points de pourcentage, soit environ 350 millions d'euros, a déclaré la société.

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Le vêtement a été la catégorie de produits à la croissance la plus rapide, avec des ventes à taux de change constants en hausse de 31 % à 2,4 milliards d'euros. Les ventes de chaussures ont atteint 3,7 milliards d'euros, en hausse de 4 % sur une base neutre en devises. Lors d'un appel avec des journalistes, le directeur financier Harm Ohlmeyer a souligné la stratégie de l'entreprise consistant à avancer l'inventaire de la Coupe du Monde comme un moteur significatif de la performance du trimestre, affirmant que l'anticipation des expéditions a permis d'atteindre une croissance de 14 %.

Les produits de performance dirigés par les catégories de football, course à pied et entraînement ont augmenté de 29 % sur une base de change neutre. Un vent favorable pour la catégorie course à pied est venu du marathon de Londres, où Sabastian Sawe du Kenya a marqué l'histoire en devenant le premier concurrent à terminer une course officielle en moins de deux heures, franchissant la ligne d'arrivée avec des chaussures Adidas, a rapporté Reuters.

Parmi les régions, l'Amérique latine a dominé tous les marchés avec une croissance des ventes de 26 % à taux de change constant. Le Japon et la Corée du Sud ont suivi à 23 %, avec la Grande Chine à 17 %. La traduction des devises a lourdement pesé sur l'Amérique du Nord, qui a enregistré une croissance de 12 % en termes de changes constants mais seulement un gain de 1 % en chiffres rapportés en euros. Au Moyen-Orient, certains marchés ont vu leurs ventes chuter en raison de la guerre en Iran, a déclaré Gulden à Reuters.

La marge brute a glissé à 51,1 % contre 52,1 % un an plus tôt, les vents contraires des devises et les coûts tarifaires américains plus élevés ayant plus que compensé une amélioration sous-jacente. Adidas a déclaré que le cumul des effets des tarifs et des devises devrait réduire le bénéfice d'exploitation de l'année 2026 d'environ 400 millions d'euros, l'impact étant le plus aigu au premier semestre de l'année.

Les résultats plus forts que prévu n'ont pas incité l'entreprise à relever ses prévisions. Adidas a réaffirmé ce que certains analystes considéraient déjà comme une position prudente, expliquant dans son communiqué que la décision reflétait « un environnement caractérisé par des défis macroéconomiques et une incertitude élevée. » L'entreprise a prévu une croissance des ventes à taux de change constant à un taux à un chiffre élevé pour 2026 et un bénéfice d'exploitation annuel d'environ 2,3 milliards d'euros.

Gulden a souligné la prolifération des remises sur le marché des baskets comme une préoccupation, en particulier dans les chaussures de style de vie, avertissant que garder un contrôle strict sur la quantité de produits qui parviennent aux détaillants est ce qui distingue les marques qui maintiennent leurs prix de celles qui ne le font pas.

L'action Adidas a augmenté de 7 % après les résultats, selon Reuters.

Adidas a publié des bénéfices plus élevés que prévu, car la demande de baskets et de vêtements s'est maintenue.

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