L’histoire commerciale d’un genre qui défie les frontières, d’Adidas à Apple
Cette histoire fait partie de notre nouvelle Hip-Hop : 73 jusqu’à l’infini série, une célébration du 50e anniversaire du genre.
Une chose qui distingue le hip-hop des autres genres musicaux est son fort caractère commercial. De la signature du premier contrat de sponsoring du hip-hop par Run-DMC avec Adidas en 1986, au lancement en 2013 de la marque de mode Off-White de Virgil Abloh, en passant par l’afflux de rappeurs signant traite avec des marques de luxe au cours de la dernière décennie, il ne fait aucun doute que le hip-hop est un genre lucratif.
Plus que fourrage pour le contenu lyrique, b
les mouvements commerciaux dans le hip-hop sont
à la communauté noire.
Premier contrat de sponsoring de Hop, avec Adidas
Une paire de baskets Adidas noires et blanches, signée par les membres de Run DMCReutersEn 1986, la puissance commerciale du hip-hop était
qui comportait le morceau « My Adidas ». Dans le public il y avait Angelo Anastasio, unn Dirigeant d’Adidas et ami du road manager du groupe. Pendant la performance de « My Adidas », le groupe a demandé à la foule de milliers de personnes de tenir leurs Adidas en l’air, un clin d’œil très évident à la puissance du hip-hop dans le monde des baskets. Ce qui est venu peu après était un contrat de parrainage d’un million de dollars avec le groupe propre ligne de signature.
Les rappeurs ont honoré le grand comme le petit écran. Tupac Shakur a eu sa juste part de rôles au cinéma, et Ice Cube, Ice-T et Queen Latifah continuent de travailler comme acteurs. En 1990, c’est le rôle de Will Smith, un adolescent débrouillard dans une sitcom, qui a prouvé que les artistes hip-hop pouvaient incarner des personnages loufoques et bon enfant, rompant avec les clichés violents, perturbés et criminels habituels. Avant de devenir une star de cinéma primée, Smith a mené une carrière réussie en tant que rappeur. En tant que membre de DJ Jazzy Jeff & the Fresh Prince, un duo hip-hop de l’ouest de Philadelphie, Smith a enregistré son premier single à succès, « Les filles ne sont que des ennuis,” et a ensuite sorti le premier double album de rap avec Il est le DJ, je suis le rappeurLe deuxième single de l’album, « Parents Just Don’t Understand », a atteint la 12e place du Billboard Hot 100 et a remporté un Grammy.
Après que Sean « Puffy » Combs ait été renvoyé de son stage chez Uptown Records, il a contacté Clive Davis, le fondateur d’Arista Records, avec une proposition commerciale qui donnerait naissance à l’un des plus grands labels de hip-hop au monde. Avec le soutien de Bad Boy Records, fondé par Davis, a été lancé en 1993. Le label a rapidement signé Craig Mack et The Notorious BIG et a sorti un single à succès, consolidant ainsi sa place de rival face à Death Row Records. Après que « Flava in Ya Ear » de Craig Mack ait atteint son apogée
Le septembre
Diplôme, ce dernier ayant vendu 300 000 unités supplémentaires. Avant la bataille des ventes, la carrière de 50 Cent était en plein essor spirale descendante, avec son don pour les querelles avec d’autres artistes qui rebutent les fans. D’un point de vue commercial, le défi a bien servi aux deux rappeurs : 50 Cent a sorti un album à succès et West en a vendu près d’un
« C’est vraiment bon pour le hip-hop. On se pousse vraiment l’un l’autre. Si 50 n’était pas sorti ce jour-là, je n’aurais pas travaillé aussi dur sur mon album. Si je n’avais pas travaillé, il n’aurait pas travaillé aussi dur », a déclaré West. Génie.Jay-Z lance Roc Nation dans le cadre de Live Nation EntertainmentJay-Z accepte un prix. ReutersJay-Z est connu pour son sens des affaires autant que ses rimes. En 2008, le rappeur a signé un contrat de 150 millions de dollars et a quitté son poste de président de Def Jam Recordings pour créer un tout nouveau partenariat avec Live Nation Entertainment. Roc Nation a considérablement évolué au fil des années, passant d’un label hybride à une agence de gestion de talents,
200, le label est devenu un leader incontestable du hip-hop.
ReutersHistoriquement, le hip-hop était très éloigné des ateliers parisiens et des défilés de luxe de la haute couture. Mais au fil du temps, le rap est entré dans le courant dominant et les marques de luxe ont commencé à capitaliser sur mode streetwear, les artistes hip-hop ont été invités à la table, devenant la nouvelle royauté de la mode. En 2009, Kanye West a décroché une basket signature avec Louis Vuitton, ouvrant la voie à d’autres rappeurs collaborent avec des maisons de couture européennes haut de gamme.Kanye West quitte Nike $NKE pour rejoindre Adidas
pour diverses raisons, y compris le refus de la marque de payer des royalties à West et de le laisser sortir une unité plus grande. Une autre marque, Cependant, souhaitait offrir au rappeur la pleine propriété et le contrôle créatif.
En octobre 2022, après une série de commentaires antisémites de la part de l’artiste, Adidas a mis fin au partenariat.Virgil Abloh lance Off-White à MilanVirgil Abloh défile sur le podium. ReutersEn 2013, le créateur de mode Virgil Abloh a lancé sa marque de mode Off-White, fusionnant streetwear, luxe, art et musique. Grâce à ses relations avec des rappeurs, la marque haut de gamme d’Abloh a instantanément transformé la mode hip-hop moderne et redéfini les vêtements de luxe dans le genre. À ses débuts, la marque était fréquemment repérée sur Kanye West, Jay-Z, Drake, Travis Scott et Future. À la fin des années 2010, Off-White s’était fait un nom dans le rap game en tant que marque de prestige : 21 Sauvage, Offset et Playboi Carti toutes les pièces modélisées pour la marque, et Gunna et
Un usager du métro de New York porte une paire d’écouteurs Beats blancs par-dessus son chapeau. ReutersLorsque Apple $AAPL a racheté Beats by Dr. Dre en 2014, ce contrat de 3 milliards de dollars a non seulement renforcé le leader déjà populaire sur le marché des casques haut de gamme, il est devenu la marque de choix dans les univers de la musique, du divertissement et du sport. « L’ajout de Beats va renforcer notre gamme de musique « Nous avons encore amélioré notre expérience, du streaming gratuit avec iTunes Radio à un service d’abonnement de classe mondiale avec Beats, en passant bien sûr par l’achat de musique sur l’iTunes Store, comme les clients aiment le faire depuis des années », a déclaré Eddy Cue, vice-président senior des logiciels et services Internet d’Apple, dans un communiqué de presse
, et signer Eminem. Chance the Rapper sort sa mixtape en exclusivité sur Apple $AAPL MusicUn gros plan de Chance the Rapper de côté, portant une casquette de baseball beige.
ReutersEn mai 2016, Chance the Rapper a sorti sa troisième mixtape, Livre de coloriage
